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智能包装的成本与价值在哪里?

来源: | 发布日期:2022-07-02
在我们最新的评论文章中,AIPIA的传播总监Andrew Manly研究了正在考虑使用智能包装的公司面临的最大问题之一:成本与价值。
智能包装
 
在最近举行的一次智能包装社区利益相关者会议上,从技术提供商到品牌所有者,后者之一为该行业带来了有趣的挑战。他说,许多品牌仍然将这项技术视为成本,而不是增值者。

然而,有大量的应用程序用例证明了主动和智能打包的价值。这可以像更好的库存管理(现在是服装行业的既定目标)一样简单,也可以是增加食品和饮料消费者参与度和销售额的活动,使用像增强现实这样有影响力的东西,仅举一例。

上个月发布的埃森哲/AIPIA报告中明确指出了一个问题:大公司,特别是CPG品牌的跨部门沟通很差,有时甚至不存在。

还有许多管理层次可以完成任何批准的事情。因此,如果一个部门负责人将这项新技术视为成本,而另一个部门负责人将其视为一种价值,那么它往往会陷入决策系统。

具有讽刺意味的是,智能包装可以产生可以解锁这种“孤岛”系统的数据,因为在供应链中或在与消费者的交易阶段捕获的信息可以为两者的运作提供极好的见解。

在生产、设计、物流和营销之间共享数据似乎是一件合乎逻辑的事情。但是,回想一下,在我从事加工和包装的机械方面的日子里,设计师会定期为NPD项目或品牌重塑提出一种新的包装格式,这些格式不可能大规模生产,或者非常昂贵,这是不切实际的。显然,有些事情很难改变...

我们生活在一个勇敢的新数字世界中,这种通信交流更容易进行。智能包装行业很清楚,收集有价值的数据是一回事,你用它做什么是另一回事。但这些术语,物联网,包装互联网,数字孪生,区块链和大数据不仅仅是毫无意义的废话。事实上,它们可以提供了解产品生命周期几乎每个方面的途径。

对于品牌所有者来说,智能包装为与客户建立更紧密的关系提供了一条清晰明了的道路。他们确实想知道他们购买的东西是否是真实的,使用了哪些成分,是否仍然可以安全食用,或者忠于特定品牌可以获得什么好处。

在许多其他层面上,如食品安全,医疗合规性,跟踪和追溯,或者只是被产品娱乐和启发,智能包装增加了真正的价值。如果它必须是“趋势”,那么甚至可以包括有关如何回收包装的信息。

我最振奋的是,另一位主要品牌所有者在最近参加的一次网络研讨会上发表了一篇关于智能包装可持续方面的评论。他说,他预计,在不到十年的时间里,超市货架上的产品将通过我们的智能手机从包装上的智能功能中获得引起尖叫的吸引力。

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